Москва, 14 мая, 2025, 12:44 — ИА Регнум. Мужчины стали активнее покупать парфюмерию через интернет. К такому выводу пришли аналитики Yota на основе обезличенных данных абонентов.

Yota

Согласно данным исследования, женщины по-прежнему лидируют в покупках косметики онлайн, на них приходится 67%. Однако мужчины показывают значительный рост интереса к таким товарам: в первом квартале этого года их трафик увеличился на 23%, в то время как у женщин — на 20%. По времени, проведенному на парфюмерных маркетплейсах, мужская аудитория почти догнала женскую.

Самые частые посетители онлайн-магазинов косметики и парфюма — пользователи 26–35 и 36–45 лет. На них приходится 63% трафика. Однако наиболее активную динамику демонстрируют россияне старше 46 лет (+13%), особенно на сайтах парфюмерных интернет-магазинов (+40%). Молодежь от 14 до 25 лет остается верна крупным ритейлерам (66%).

Абсолютное лидерство по объемам трафика приходится на сайты больших бьюти-ритейлеров— 92%. Однако за год динамика трафика и числа посетителей этих сайтов практически не изменилась, а вот менее крупные площадки начали набирать обороты. Наиболее активный рост в первом квартале этого года показали сайты с корейской косметикой (+45% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года). Вырос интерес и к онлайн-магазинам сетевых бьюти-компаний (+35%) и парфюмерным маркетплейсам (+23%). На 14% увеличился трафик на интернет-площадки бюджетной косметики.

Жители Саранска, Салехарда и Кызыла чаще остальных интересуются онлайн-покупками косметики и парфюмерии. В топ-10 также вошли Горно-Алтайск, Мурманск, Архангельск, Петрозаводск, Петропавловск-Камчатский, Псков и Майкоп.